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                    要搶“ LV 們”的生意?法拉利在中國開始賣服裝,一件風衣超 4 萬元!

                    不再滿足于疾馳的賽道,豪車法拉利(Ferrari,RACE,股票 182.5 美元,市值 332.7 億美元)想用服裝開啟品牌多元化的奢侈之旅。

                    每日經濟新聞記者獲悉,備受外界關注的法拉利服裝已走下 T 臺,即將與中國消費者 " 親密接觸 "。趕在今年 " 雙 11" 前夕,法拉利低調登陸天貓,開出中國首家官方服裝(網)店,銷售產品主要圍繞高級時裝與配飾,并將于 10 月 24 日開啟預售。

                    圖片來源:法拉利官方旗艦店截圖

                    過去一年里,有 500 多個奢侈品新品系列在中國電商平臺全球首發。與 Gucci 等大牌相比,法拉利的服裝有何特點?

                    一件法拉利風衣超過 4 萬創立于 1947 年的法拉利,是全球最高端的豪車品牌之一,以高性能跑車聞名于世。近年來,為拓寬商業版圖,法拉利不斷開發多品類產品,甚至深入時尚行業。而推出全新服裝,是法拉利這一年多來十分重要的一次跨界。2021 年中旬,法拉利舉行時裝首秀,正式發布男裝、女裝及童裝系列。今年 2 月、9 月,法拉利先后現身米蘭時裝周、米蘭利里科劇院,發布 2022~2023 秋冬系列男女裝合秀、2023 春夏男女時裝系列。

                    法拉利時裝秀 圖片來源:視頻截圖

                    根植于跑車制造的理念,法拉利的時裝也傳承了這一重要元素。服裝以簡約線條為主,使用創新面料,在色彩搭配上,多從不同調性的深色出發,再逐漸過渡至黃色等跳躍色調。其中,不乏使用經典的法拉利紅與墨綠等混合色彩,以及絢麗的賽車涂裝色彩等進行搭配。整體呈現工裝風、賽車服風。

                    截至 10 月 13 日,法拉利在天貓開設的官方旗艦店已上新了男士系列、女士系列、配飾和箱包四大品類的產品,包含一些秀場同款,售價從 630 元至數萬元不等。目前售價最貴的是一件灰色的女士中長款風衣外套,標價為 4.45 萬元。店鋪會員可享優先預購新品、指定商品分期免息、一對一專屬客服等權益。

                    每日經濟新聞記者通過對比價格發現,法拉利推出的服飾中,T 恤類價格大致在 2000 元上下,外套則大多超 1 萬元,其定價已接近 Gucci 等奢侈品牌。

                    " 買不起法拉利跑車,買件法拉利賽車服穿還不行嗎。" 一位賽車迷聽聞法拉利在國內開起服裝店的消息時評論道。

                    記者從天貓奢品方面了解到,今年 " 雙 11",LVMH 集團、開云集團、香奈兒、愛馬仕、歷峰集團五大奢品巨頭將帶領逾 200 多個奢侈品牌參與,不少品牌均將帶來新品或限量款。法拉利雖然趕在 " 雙 11" 前,在國內開設首家線上官方店鋪,但能否在大牌云集的 " 雙 11" 首戰告捷,尚需時間檢驗。

                    能否從 " 豪車 " 轉向多元化奢侈品站在金字塔尖的跑車制造商法拉利,始終保持著亮眼的業績。

                    法拉利 2022 年第二季度財報顯示,4 月 ~6 月,公司向全球交付 3455 輛汽車,同比增長 28.7%,創歷史新高;凈銷售額為 12.91 億歐元,同比增長 24.9%;凈利潤為 2.51 億歐元。其中,對中國交付量同比增長 116%。

                    圖片來源:季報截圖

                    而據法拉利 2021 年財報,公司汽車年度交付量為 11155 輛,同比增長 22.3%,比(疫情前的)2019 年增長 10.1%,達到有史以來最高。公司銷售額同比增長 23.4% 至 42.7 億歐元。其中,中國市場的表現最好,跑車銷量翻了一番,達到 900 輛。

                    強勁業績支撐下,法拉利不再拘泥于汽車 " 周邊 " 賽道。法拉利首席執行官 Benedetto Vigna 曾在公司年度股東大會上表示,全球對奢侈品的需求正在增長,法拉利目標是通過押注奢侈品等方式讓年收入在未來五年內翻倍。

                    與一些奢侈品牌將彩妝等副業授權給其他公司經營不同,法拉利此番親自打造運營服裝板塊,足見其決心。法拉利時裝線創意總監 Rocco Iannone 是一位 80 后,曾在奢侈品牌 Dolce Gabbana,以及 Giorgio Armani、Pal Zileri 工作過?,F如今,他正用服裝切口,帶領著法拉利加速向多元化的奢侈品賽道靠攏。

                    另一方面,中國市場對每一個國際大牌來講都十分重要?!?021 年中國奢侈品市場報告》顯示,2021 年中國個人奢侈品市場規模同比增長 36%,達到近 736 億美元。

                    面臨不同的消費環境和文化差異,押寶中國和線上已成為大部分品牌的必選題,法拉利也不例外,將中國第一家服裝店率先布局本地電商平臺。

                    " 過去幾年,奢品消費大量回流國內及線上。" 天貓奢品相關負責人王瑋蓁曾表示,近年來,該平臺消費者大幅增長,人均購買力顯著提升,從 2019 年到 2021 年,消費者人數同比增長 153%,總成交同比增長 309%。

                    記者 |杜蔚

                    編輯 |文多 孫志成 杜恒峰

                    校對 |盧祥勇

                    |每日經濟新聞 nbdnews 原創文章|

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                    每日經濟新聞

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